當內容成為“信息黃金”(經濟透視)

當內容成為“信息黃金”(經濟透視)
不久前發布的瑪麗·米克爾互聯網趨勢陳述顯現,全球互聯網用戶和智能手機數量增速放緩,人均運用網絡的時刻卻在添加。這意味著,對用戶時刻和注意力的競賽會越來越劇烈。一些傳統媒體公司的戰略調整印證了這一發展趨勢。本年上半年,美國影業巨子迪士尼經過高價收買??怂?、購入視頻網站Hulu的股份來擴大“內容+流媒體”財物,并將于本年11月上線自有流媒體服務渠道。法國、西班牙、德國、英國等國家的商業和公共服務電視媒體也在多方面加強交融,方案樹立全國性的流媒體渠道。企業加快戰略重組的背面蘊藏著深入的工業革新。跟著移動互聯網和流媒體的迅速發展,影視職業的游戲規則正被科技改寫。在不少國家,常去影院和觀看電視的人逐步削減,流媒體渠道內容消費時長不斷添加。在家點播新片正在成為年輕一代觀影觀劇新習氣。為了爭奪更多用戶,傳統媒體與科技公司之間展開了日趨劇烈的“流量之爭”。傳統媒體著手渠道布局的一起,流媒體服務范疇搶先的科技公司也在盡力補齊內容短板,不僅在全球范圍內購買優質著作版權,也加快了打造原創著作的腳步。兩年前,亞馬遜憑仗《海濱的曼徹斯特》成為第一家取得奧斯卡最佳影片提名的流媒體公司。有陳述猜測,本年亞馬遜將在原創內容方面投入60億美元。一面是傳統媒體巨子向科技公司轉型,一面是高科技公司加快內容出產,內容消費迎來新趨勢。顧客對高品質內容有著激烈需求,用戶流量加快向新一代頭部公司會集。移動互聯年代要求極致的用戶體會,有時獲取一個用戶很難,失掉一個用戶卻很簡單?;诖?,內容供給商不再樂意試錯低成本內容,而是高舉高打,經過優質劇本、強壯IP(英文“知識產權”的縮寫,多指關于文學著作、影視著作、動漫、游戲等的版權或改編權)、精巧制造來滿意用戶需求。在面向全球受眾時,契合本鄉商場口味的內容得到越來越多喜愛。例如奈飛在去年底方案制造一批包含多個語種的亞洲原創劇,以期開辟亞洲商場。英國播送公司和英國獨立電視臺方案協作推出的BritBox流媒體服務,更偏重供給英國本鄉原創內容。內容無疑是“注意力競賽”中重要的區分點和推動力。不做內容的企業活躍引進內容,做內容的企業力求打造更優質內容。內容成為“信息黃金”。有分析師猜測,媒體的未來歸于一起具有內容版權和技能渠道的公司。除了影視業之外,音樂、圖書、播送、資訊職業無不如此。跟著5G技能的鋪開,互聯網渠道或許迎來新的晉級換代。內容與科技完美交融,也將帶來更多虛擬服務。這些無限量的虛擬服務,似乎打開了一扇大門,突破了消費鴻溝。消費鴻溝的延展又能促進工業晉級。正是在這樣的動態平衡中,商場收成了一次又一次的立異與前進?!?人民日報 》( 2019年08月13日 18 版)

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